中国日化用品产量多年来持续稳定增长，随着销售规模的不断扩大，以及经济社会的进步和环保理念逐渐深入人心，以量的扩张为主要手段的发展模式已经无法适应新的市场环境的要求，行业竞争也在加剧。面对竞争越来越激烈的市场环境，如何寻求新的发展契机，是日化用品企业必须面对的问题。
目前我国日化用品市场主要包含个人美妆护理产品和家庭护理产品两个方面。主要代表企业依旧是以宝洁、联合利华等跨国日化企业为主，随着我国经济的发展，我国本土日化企业开始在洗涤用品、口腔护理等领域占有一席之地，其中，化妆品产业规模最大。
1. 市场规模扩大：随着消费者对个人护理、家居清洁和美容化妆等产品需求的增加，日化市场的规模不断扩大。根据市场研究机构的数据，全球日化市场的规模已经超过千亿美元，并且呈现稳定增长的趋势。
2. 市场竞争激烈：随着市场规模的扩大，日化市场的竞争也变得异常激烈。各大品牌和企业纷纷加大市场投入，推出新产品和创新服务，以争夺市场份额。同时，新兴品牌和国际品牌也在日化市场崛起，增加了市场竞争的压力。
3. 消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对日化产品的品质和功能要求也越来越高。消费者更加注重产品的安全性、环保性和健康性，对高品质、高科技的产品有更高的接受度。因此，日化企业需要不断提升产品质量，满足消费者的个性化需求。
4. 电商渠道崛起：随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择通过电商渠道购买日化产品。电商渠道的崛起使得日化企业能够更加直接地接触到消费者，提供更加个性化的产品和服务。同时，电商渠道也为新兴品牌提供了更多的机会进入市场。
5. 品牌建设和营销创新：在激烈的市场竞争中，品牌建设和营销创新成为日化企业获得竞争优势的重要手段。企业需要通过品牌塑造和营销创新来提升产品的知名度和美誉度，吸引消费者的关注和购买。
伴随社会商业的趋势，通过数字化供应链系统发展平台经济，整合供应链打通产业链上的商业、资金、信息、物流等要素资源，以数字化手段赋能日化行业企业实现转型升级、降本增效，己成为企业持续发展极为重要的课题。
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